3月22日,电厂从内部人士处获悉,运动科技公司Keep方案缩短线下健身运动空间Keepland,在运营部进行了裁人,广州的拓店方案也因为裁人宣告完毕,一起,现在北京仍在运营中的Keepland也将在租约到期后不再续签,接连封闭自营门店;外部在课程内容上有协作的优选门店,暂时未有下一步方案,但现已有门店停止和Keep的协作。
“针对Keepland的裁人现已发动,担任Keepland的运营、拓店现已被裁掉,全职健身教练也简直悉数脱离。后续Keepland的租约接连到期,还会接着来进行裁人。”一位来自Keepland的知情人说。
Keepland是Keep的线下运动空间,选用单次预定的收费方式,无需办卡。现在,Keepland只在北京开设了自营门店。2022年2月,Keep推出了优选健身馆方案,由Keep专业操课教练团队入驻协作健身房的团操教室进行运营,将传统健身房的团操教室改造为按次付费的团操课方式。
从2022年2月21日开端,Keep一切线下健身场馆将一致晋级为Keep优选健身馆,其间Keepland自营门店9家、协作门店10家。一致调整定价后,悉数门店的悉数课程均降为每节49元。
一位了解Keep的职业人士说,Keep在线下健身房的协作,其间一个意图是使用贱价课添加线下流量,做线下、线上转化的一起,进步Keep的课程内容的掩盖度,添加Keep的用户量,为上市估值供给更多幻想空间。
在2021年上半年,Keep就曾有赴美上市的方案。但因为客观环境改变,Keep转而挑选在港交所IPO。2023年7月,Keep才正式在香港联交所主板挂牌上市。
Keep的2023年上半年财报显现,渠道均匀月活泼用户只要2954.9万,相比较2022年的最高点减少812.9万。月活泼用户持续减少,Keep在2023年上半年的营收也同比下滑了2.7%,报告期内经调整净亏损为2.23亿元,净亏损率比2022年同期添加了8.7个百分点至22.7%。
在活泼用户减少,收入下滑的布景下,Keep只能挑选节省。2023年以来,Keep全力推进减少本钱。一位知情人士说,从上市后Keep现已有两次小规划裁人,被裁掉的职工约为100人,Keepland的缩短也是降本的行动之一。
而Keep挑选不在Keepland上持续出资,底子原因是线下健身房营收比较低迷。一位连锁健身房的运营担任人说,从2023年6月以来,消费低迷导致线下健身房日子也不好过,90%的健身房都在赔本,尤其是开在商场、抢手商圈的健身房。
“离3月份完毕还有不到10天,但咱们健身房本月的营收才刚到30万,算下来单月运营额只要去年同期的30%,但每个月的本钱开销仍然是固定的。假如要开在商场,运营额至少要做到咱们的3倍才能不赔本。”他说,因为接连半年捉襟见肘,他地点的健身品牌今年在北京现已关了3家店,而在天津的关店数量则到达5家,而且清一色都是坐落商业中心的门店,只保留了规划更小、本钱更低的社区店。
线下健身房正在变成一门更难的生意。一位在北京具有至少两家的乐刻门店的出资者说,现在他们正在想方设法下降运营本钱,包含和商业中心谈更低的租金扣头,比方他跟其间一家谈了8折的租金;以及进步贱价课的数量,经过贱价课来走量;别的,他们还下降了健身教练的分红。
一位健身教练说到,现在顾客现已不肯意为高客单价的私教课付费,年卡也并不好卖,其间一个原因是现在顾客遍及不肯意消费,而是花更少的钱购买线上的录播课程,甚至在抖音、B站这一些渠道还有免费课程,这些都对线下健身房形成了冲击。
其间一位刚从Keepland离任的前职工说,Keep每年在Keepland上投入的运营本钱在千万以上,但线下运动空间的容量有限,加上消费的随机性导致的订单不稳定,这些投入没有有用推进收入的上涨,被抛弃是必定的。“Keep或许会完全抛弃Keepland这块事务,或许转而用更不依靠资金投入的协作方式进行。”他说。